انتخاب نام برند؛ اولین گام در ثبت برند
در انتخاب نام، الزامی به ربط دادن آن به نوع و ماهیت کالا نیست، مثلا اینکه ما نباید حتما دنبال لغت‌هایی باشیم که الزاما به پوشاک و مد مرتبط باشند، برند باید هویت سازی شود و این هویتبرند است که کیفیت و کمیت آن را منعکس می‌کند این نکته نیز نباید فراموش شود که برند توسط مخاطبان تعریف می‌شود نه صاحبان کسب و کار، بعبارتی برند آن چیزی نیست که شما می‌گویید بلکه آن چیزی است که مخاطبان شما می‌گویند، شما خالق برند هستید ولی هویت آن بگونه‌ای دیگر تعریف می‌شود.
مثلا برند “اپل” را در نظر بگیرید، این برند موبایل و تبلت و… تولید می‌کند و ربطی به میوه سیب ندارد! اپل را کسانی خلق کرده و با تولید محصول آن را به مردم معرفی و بتدریج هویتی برای آن شکل گرفت.
در انتخاب نام نباید وسواس نشان داد، قرار نیست شما با نام برند خود ارتباط عاطفی یا… برقرار کنید و شاید الان از نام انتخابی خود به هر دلیلی رضایت ۱۰۰درصد نداشته باشید ولی هویت آن می‌تواند به برند شما ارزش بدهد.
مثالی دیگر از نام برند، “سونی” است، این نام معنای خاص و ویژه‌ای ندارد فقط بخاطر این انتخاب شده که بیشتر مردم دنیا راحت تلفظ کنند و به نوعی شما متوجه نمی‌شوید که این لغت ژاپنی است، انگلیسی است یا تعلق به زبانی دیگر دارد.
واژه برند شامل لوگو و آرم یا یک المان سمبولیک نیست، برند شامل مجموعه‌ای از فاکتورهاست که کنار هم قرار می‌گیرد و نام برند یکی از آن‌هاست. پس نام برند دلیلی بر موفقیت یا عدم موفقیت ما نخواهد بود.
🚫 از فرهنگ لغت، رندم لغت انتخاب نکنیم
برخلاف برخی از افراد که به صاحبان کسب و کار پیشنهاد باز کردن فرهنگ لغت و انتخاب لغتی را بعنوان نام برند می‌دهند، از نظر حرفه‌ای این کار کاملا مردود است.
فراموش نکنید که نام برند اولین مرحله قضاوت درباره یک برند است و اصلی‌ترین وجه شناسایی و تمایز برند. نام برند با دوام‌ترین و پایدارترین جزء محصول است، بنابراین لزوم توجه به انتخاب نام صحیح باید در اولویت قرار گیرد.
شما می‌توانید آموزش‌ها و مهارت‌های لازم برای تعیین نام و طراحی لوگو و ثبت برند را در کارگاه آموزشی زیر ببینید
نام برند اطلاعات لازم درباره جوهره برند را انتقال می‌دهد، گاهی بخش زیادی از تصویر ذهنی که شرکت می‌خواهد به مخاطبان خود انتقال دهد از طریق نام برند است. اگر در انتخاب نام برند نمی‌توانید به قطعیت برسید حتما با افراد متخصص در این زمینه مشورت کرده و کمک بگیرید.
🚫 نام اختصاری فارسی ممنوع!
سناریوی اول: شهین و ناهید دو دوستی بودند که در کشور کانادا در رشته طراحی لباس فارغ‌التحصل شده بودند، این دو تصمیم گرفتند با هم یک برند مد تاسیس کنند. برای این منظور نام برند را از حرف اول نام خود برداشتند و بدین ترتیب نام برند آنها شد S & N و لوگوی زیبایی برای آن طراحی کردند، برند S&N بزودی سر زبان‌ها افتاد و…
سناریوی دوم: شهین و ناهید دو دوستی بودند که در کشور ایران در رشته طراحی لباس فارغ‌التحصل شده بودند، این دو تصمیم گرفتند با هم یک برند مد تاسیس کنند. برای این منظور نام برند را از حرف اول نام خود برداشتند؛ ولی ناباورانه معنی جالبی نشد، اینگونه آنها باید نام برند خود را “شن” می‌گذاشتند تا معنی داشته باشد، تصمیم گرفتند بجای یک حرف دو حرف از نام خود بردارند و این بار نام برند شد “شهنا” تصمیم گرفتند به شکل دیگری ترکیب کنند و نام برند شد “شهید” و… این داستان ادامه پیدا کرد.
موضوع انتخاب نام برند از ترکیب یا تلفیق نام شرکا یکی از اولین ایده‌ها برای شکل‌گیری نام برند است، این موضوع در کشورهایی که حروف نوشتاری‌شان لاتین است بخاطر سهولت تلفظ بسیار متداول است اما بخاطر شیوه نگارش ما که حروف به هم پیوسته است چندان کارا نیست و متاسفانه برخی از مشاورین برندسازی کورکورانه و صرفا با مطالعه سطحی برخی کتب و مقالات بر نامگذاری به این شیوه بسیار تاکید دارند، در صورتی که این شیوه متناسب با فرهنگ و ادبیات نوشتاری و گفتاری ما نمی‌باشد.
از طرفی هریک از شرکا دوست دارند نامی برگزینند که سهمی در آن نام داشته باشند و بدین شکل با خیال آسوده‌تر و راحت‌تر با برند خود ارتباط برقرار می‌کنند. در مواردی دیده شده که انتخاب یک نام برای یک برند که ارتباطی با اسامی شرکا ندارد بعدا در مواردی که مثلا دو شریک می‌خواهند از هم جدا شوند ایجاد اختلاف کرده و هر یک دوست دارند نام را برای خود داشته باشند!
پیشنهاد ما
بجای انتخاب یک نام ترکیبی فارسی از یک نام ساده، زیبا و جذاب و متناسب با برند خود استفاده کرده و موضوع را به شکل دیگری حل کنید، مثلا ثبت یک موسسه با تهیه اساسنامه‌ای با تاکید بر اینکه در صورت جدایی این نام قابل استفاده برای هیچیک از طرفین نباشد و یا راهکارهای دیگر…
پس نام برند خود را بدون جانب‌داری و احساس تعلق شخصی انتخاب کنید، البته راهکارهای متنوعی برای موارد اختلاف وجود دارد که اگر لازم بود طی یک پست برای شما می‌نویسم ولی الان فقط به فکر یک نام برندی باشید که همه شرکا به یک سهم در آن شریک هستند
نام برند بهتر است پرمعنا باشد، پرمعنا به معنای این نیست که معنادار باشد، بلکه متناسب با مضمون ارائه شده باشد، اگر شما قصد دارید نامی انتخاب کنید که مرتبط با محصول شما باشد خوب است از کلمات ساده ای استفاده کنید که دارای معنای وزینی باشند، پرمعنایی لغت کمک می کند فرد حس خوبی نسبت به آن پیدا کند در البته در خاطره ها هم می ماند.
البته نباید بخاطر داشتن معنای خوب، از لغات سنگین‌تر استفاده کنیم، بلکه از میان لغتهای ساده آن اسمی را انتخاب کنیم که معنی بهتری داشته باشد.
اگر لغتی انتخاب کنید که اصطلاحا قصه‌ای پشتش باشد یعنی لغت اشاره به یک رویداد، تاریخ، اتفاقی مربوط به فرهنگ و دین و… باشد و در عین حال مرتبط با محصول شما باشد نیز مفید است. بعبارتی افراد با شنیدن آن لغت و در جستجوی معنی آن به یک رویداد خاصی می رسند که اغلب باعث ماندگاری آن نام در ذهن‌شان می‌شود.
نام برند بهتر است پرمعنا باشد، پرمعنا به معنای این نیست که معنادار باشد، بلکه متناسب با مضمون ارائه شده باشد، اگر شما قصد دارید نامی انتخاب کنید که مرتبط با محصول شما باشد خوب است از کلمات ساده ای استفاده کنید که دارای معنای وزینی باشند، پرمعنایی لغت کمک می کند فرد حس خوبی نسبت به آن پیدا کند در البته در خاطره ها هم می ماند.
البته نباید بخاطر داشتن معنای خوب، از لغات سنگین‌تر استفاده کنیم، بلکه از میان لغتهای ساده آن اسمی را انتخاب کنیم که معنی بهتری داشته باشد.
اگر لغتی انتخاب کنید که اصطلاحا قصه‌ای پشتش باشد یعنی لغت اشاره به یک رویداد، تاریخ، اتفاقی مربوط به فرهنگ و دین و… باشد و در عین حال مرتبط با محصول شما باشد نیز مفید است. بعبارتی افراد با شنیدن آن لغت و در جستجوی معنی آن به یک رویداد خاصی می رسند که اغلب باعث ماندگاری آن نام در ذهن‌شان می‌شود.
دیدگاهتان را بنویسید
برای نوشتن دیدگاه باید وارد بشوید.